DIGITAL MARKETING

OBJECTIFS

A l’issue de cette formation, vous devez être capable de :

• Mettre en place une stratégie webmarketing.

• Organiser l’application opérationnelle d’une communication webmarketing.

• Suivre et évaluer les résultats d’une communication webmarketing.

PROGRAMME

Panorama des outils de communication
1. Les médias traditionnels
2. Le hors média offline
3. Le site web

• Les différents types de site internet

• Avantages VS Inconvénients

• Parcours de création d’un site internet

• Choisir son nom de domaine

• Augmenter le trafic sur son site

• Focus sur le SEO

• Boîte à outils & recommandations

4. L’e-mailing

Les différents types d’e-mailing

• Les éléments de structure de l’e-mailing

• Avantages VS Inconvénients

• Comment se créer une base de données

• Les « do » VS les « don’t » dans l’e-mailing

• Boîte à outils & recommandations

5. Les réseaux sociaux
Panorama des réseaux sociaux

• Pinterest – Avantages, Pour qui ? Exemples

• Twitter – Avantages, Pour qui ? Exemples

• Instagram – Avantages, Pour qui ?

• Exemples

• LinkedIn – Avantages, Pour qui ? Exemples

• Facebook – Avantages, Pour qui ?

• Exemples

• TikTok – Avantages, Pour qui ? Exemples

6. L’e-influence
Les différents types d’influenceurs

• Les leviers de l’e-influence

• Avantages VS Inconvénients

• Recommandations

Stratégie éditoriale et identité visuelle
1. Élaborer sa stratégie éditoriale
La règle des 4C

• Utilité des objectifs de communication

• Avantages & pré-requis

• Étape 1 : Identifier ses lignes de contenus

• Étape 2 : Déterminer la fréquence de publication

• Rédiger ses contenus

• Illustrer ses contenus

2. Élaborer sa stratégie visuelle
Objectifs de la stratégie visuelle

• Étape 1 : Analyser la concurrence

• Étape 2 : Analyser ses cibles

• Étape 3 : S’inspirer des tendances

• Étape 4 : Élaborer sa charte graphique

• La boîte à outils

Mise en application : Canva et LinkedIn
1. La conception graphique sur Canva
Objectif de la création graphique

• Avantages & Inconvénients

• Étape 1 : S’inscrire

• Étape 2 : Choisir son modèle et son design

• Étape 3 : Personnaliser son design

• Étape 4 : Le texte

• Étape 5 : Les images

• Exemple de la story

2. Réussir sur LinkedIn en tant que dirigeant
Optimiser son profil

• Rédiger son résumé

• Les expériences

• Les compétences et recommandations

• Les formations

• Les demandes de contact

• Créer sa page entreprise

Publicité sur les réseaux sociaux et stratégie de communication
1. Faire de la publicité sur les réseaux sociaux
Objectifs : ça sert à quoi ?

• Avantages & pré-requis

• Étape 1 : Paramétrer ses outils publicitaires

• Étape 2 : Booster ses publications organiques

• Étape 3 : Lancer une campagne publicitaire Adhoc

• Étape 4 : Analyser les résultats

2. Présenter votre stratégie de communication
Les cibles prioritaires

• La charte graphique

• La stratégie éditoriale

• Tableau récapitulatif par support de communication

• L’architecture digitale

• Internaliser VS Externaliser

• Le budget de communication

• Le rétroplanning

Référencement naturel (SEO) & payant (SEA)
1. Comprendre le référencement
Introduction aux moteurs de recherche :

Fonctionnement d’un moteur de recherche
Zoom sur Google
Autres moteurs et différences
Typologie des mots-clés

Introduction au référencement naturel – SEO :

SEO Onpage
SEO Offpage

• Introduction au référencement payant – SEA :

Choix des mots-clés (les points clés pour choisir les mots-clés, présentation des outils, atelier : choix des mots-clés)
Présentation de Google Ads
2. Mettre en place le référencement
Fixation d’objectifs SMART :

Les objectifs marketing (notoriété & performance)
Les objectifs globaux/stratégiques/opérationnels

Pas à pas d’une campagne SEA

• Atelier : Création de campagne SEA

• Optimiser son site – les bonnes pratiques :

UX et indexation – heatmap
Titres et métas titres
Images et vidéos
URL
Mobile friendly
Zoom sur Wordrpress
Sources pour les MAJ de Google
Enjeux et mise en place du netlinking

• Articles et rédaction : les bonnes pratiques

3. Suivre et optimiser le référencement
Les indicateurs à suivre pour le SEO : Google

• Analytics & Search Console

• Les indicateurs à suivre pour le SEA : KPI de Google Ads